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談談法律人如何打造自己的品牌?

日期:2019-11-15 瀏覽次數:0

法律人對于文字作品發表都表示重視,只是在大多數人眼里,這件事的優先級不高,幾乎所有的工作、家事都排在寫作前面。寫作這事耗時費力,需要練習,遣詞造句、推敲文字,但是我們恰恰應該把寫作作為一件高優先級的事來做,馬上開始,并且堅持下去。因為寫作本身比發表更重要。

01、去塑造個人品牌

美國學者說,“21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌”。品牌是具有價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。通俗地說,品牌可以讓大家在茫茫人海中一眼看到發光的你。

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一次電視臺采訪,需要找一位法官,要求是表達流暢、思路清晰,關于勞動爭議方面有一定的專業影響力。剛好有人符合這個條件,但電視臺卻選中了另一位與他能力差不多的法官,因為他曾在一場演說會談過一個關于勞動爭議的話題,寫過一些關于勞動爭議審理思路的文章,還發表在一些平臺上。他通過寫作、演講在一個公共空間塑造了自己的品牌:一個能夠流暢表達、思路清晰的勞動爭議法官,并且已經具有了一定識別度。他有技能,也有品牌,這是他被選中的原因。

站在起點上,他樂于總結和分享,參加過一次演說會,在繁忙的工作之余寫了幾篇文章,把平時工作當中遇到的問題梳理總結了一下,寫成了案件審理中需要注意問題的清單。這份清單恰恰能夠幫助到初入這行的法官、法官助理、書記員,對于律師也有指導意義,于是有了不小的傳播度。在互聯網時代,這個微小的優勢會被不斷放大。

互聯網時代讓我們形成了更大范圍的協作,更需要標識自己,也提供了信息大范圍傳播和精準到達的可能。這就是互聯網時代帶給我們的機遇與挑戰。一方面,我們突然發現身處彼此相連的龐大組織中,人們形成了更大范圍的協作,不再如前互聯網時代一輩子可能都在一個單位甚至一個崗位,互聯網時代媒介的發達提供了信息大范圍傳播和精準到達的可能。我們有更多的平臺和機會去塑造自己的“個人品牌”。

02、如何塑造個人品牌

一是定位。也就是如何在一個組織、群體、圈層中具有識別度。比如,法律界司法改革推進者、司法實務翻譯者,法律新思維新技術的推廣者,已有行業翹楚。我們可以是勞動爭議領域致力前沿問題研究的法官,或者勞動爭議領域某個子領域辦案最多,實務研究最深的法官。定位越清晰,大家的印象越深。

二是持續輸出。輸出最通常的兩種方式就是:寫作與演講。掌握這兩種技能,持續練習,持續輸出。傳播范圍的廣度,很大程度來自打造的內容是否傳播到某個圈層,并被受眾認可。要達成這一點,有很多需要研究的問題,比如傳播給誰,通過什么平臺,如何精準到達。方式上,寫作可算重中之重,因為研究表明互聯網上傳播最快的就是觀點和文字——不是視頻、不是聲音。最后是頻次,也就是說要持續地輸出,持續地寫作、演講,可以通過努力多寫提高頻次來彌補。一個品牌的打造,關鍵還在于內容的持續生產能力。

個人品牌的塑造并不是為了炫耀自己。品牌塑造的目的大概有幾個,一是降低合作成本。即使是在組織的內部,跨部門的合作都需要建立在相互了解與信任基礎上。有品牌標識,可以省去相互了解的成本,合作方對你能力的認識也更為準確,協作的達成更為省力。二是擴大協作范圍。品牌意味著影響力,能夠讓你突破一般的工作半徑,形成更大范圍的協作關系,如果你想做成某件事,也就意味著能夠調用更為廣泛的資源。

我們經常說要終身學習,如果有一個演講臺,一定要想辦法上去,如果有一個好的發布平臺,一定要想辦法寫點什么發上去。如此,你可能找到一個重要的“正循環”,寫作、演講,曝光,受到關注,激勵我們繼續寫作、演講,內容輸出越來越好,品牌效應越來越強,影響力越來越大。這就是成長的過程。

當我們有了更多的工作經驗和專業積累,可以找一個專業領域不斷深挖。作為一個法律人,品牌的設計在大方向上應該是體現專業化和職業化的。但專業化和職業化有很多表現方式,專業論文并非唯一選項。比如類案的審理思路整理,這并非典型的論文,但這個內容是“干貨”,有用、有料。原創性又有影響力的內容當然是首選,同時,一切有利于讀者省時間,提效率的內容都有價值。

法律人的寫作內容,最好符合個人品牌定位,平時做個有心人,從工作場景和需求角度出發,打造具有影響力的內容。所以,從需求出發尋找個人品牌定位,塑造品牌,擴大影響,達成協作,不斷成長。

沙云翠律師

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